STRATEGI MEDIA TIKTOK DALAM PENINGKATAN PEMAHAMAN KEISLAMAN PADA GENERASI Z DI DESA NGAMPUNGAN BARENG

Perkembangan teknologi yang pesat, terutama dalam bentuk media sosial seperti TikTok, memberikan dampak signifikan dalam kehidupan masyarakat modern. Media sosial TikTok tidak hanya berfungsi sebagai alat untuk bersosialisasi, tetapi juga sebagai sarana untuk berbagi informasi dan pengetahuan, termasuk dalam konteks pemahaman keislaman oleh generasi Z. Generasi Z, yang dikenal sebagai pengguna aktif media sosial, memanfaatkan TikTok tidak hanya sebagai platform hiburan, tetapi juga untuk meningkatkan pemahaman mereka terhadap nilai-nilai keislaman.
Selain itu, penting untuk memanfaatkan media TikTok dengan baik serta mendorong pemahaman keislaman pada generasi Z melalui platform ini. Penelitian ini difokuskan pada strategi media TikTok dalam meningkatkan pemahaman keislaman generasi Z di Desa Ngampungan, serta faktor-faktor yang memengaruhi pengguna media TikTok dalam proses tersebut.
Dengan menggunakan pendekatan kualitatif, penelitian ini menganalisis strategi media TikTok yang digunakan oleh akun @mohmaslihan dalam meningkatkan pemahaman keislaman generasi Z di Desa Ngampungan, serta menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi penggunaan TikTok dalam konteks tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi yang digunakan oleh akun @mohmaslihan serta faktor-faktor yang memengaruhi penggunaan TikTok dalam meningkatkan pemahaman keislaman generasi Z di Desa Ngampungan.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan desain penelitian deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, sedangkan uji keabsahan data dilakukan melalui uji kredibilitas berupa perpanjangan pengamatan, triangulasi, penggunaan bahan referensi, serta member check. Adapun teknik analisis data yang digunakan meliputi kondensasi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang digunakan oleh akun @mohmaslihan mencakup lima elemen, yaitu: arena atau fokus, sarana, pembeda, tahapan rencana, dan pemikiran yang ekonomis. Faktor yang memengaruhi penggunaan media TikTok dalam peningkatan pemahaman keislaman generasi Z di Desa Ngampungan terdiri dari faktor internal dan eksternal. Faktor internal meliputi perasaan, prasangka, tempat belajar, niat, minat, dan kebutuhan, sedangkan faktor eksternal meliputi latar belakang dan informasi yang memengaruhi pemahaman keislaman melalui TikTok.